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  • 《七十二层奇楼》成功收官,背后推手盛唐时空何以成为市场黑马?

  • 发布时间:2017-09-18 01:48 |来源: 风漂娱乐

  《七十二层奇楼》成功收官,背后推手盛唐时空何以成为市场黑马?

  2017-08-02

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  上周《七十二层奇楼》顺利收官,连续四期荣登全国网收视第一,其背后制作公司盛唐时空也成为一匹市场黑马。盛唐时空剧情式真人秀的创作,通常会从中国传统文化中寻找史实或传奇作为叙事逻辑出发点,在用综艺外壳包裹文化内核方面进行了有益尝试。

  文 | 叶实

  在当下国产综艺生态中,无论是政策规制还是市场之手,原创节目都是被青睐和鼓励的。当然,仅仅原创依然不够,电视人更应当思考如何做好原创,制作出既能满足大众需求又兼具美感的综艺内容。

  在上半年林林总总的综艺中,原创文化探秘节目《七十二层奇楼》算是对这个思路进行的有益尝试。自五月初首期播出后,《七十二层奇楼》渐入佳境,凭借对流行美学的揣摩、剧情式综艺形态的理解和古典文化的浸入,这档节目给了观众越来越多的惊喜。

  从数据上看,《七十二层奇楼》是2017上半年表现较为突出的国产原创真人秀,该节目连续四期荣登全国网收视第一。收视热度也推动节目成为街谈巷议的“社交货币”,微博话题指数直观反映了这档节目的讨论度,其中#七十二层奇楼#主话题连续十二期登微博话题总榜第一、微博综艺榜第一,主话题阅读量高达31亿,讨论量达1745万。

  在《七十二层奇楼》跃升为原创综艺爆款的同时,其背后制作公司盛唐时空也成为一匹市场黑马。近两年,盛唐时空在综艺市场出手不凡,先后通过制作原创真人秀《二十四小时》和《七十二层奇楼》,和一线卫视平台浙江卫视、湖南卫视达成合作,在内容市场抢占了一席之地。

  深谙流行美学

  盛唐时空聚焦青春头部资源

  综艺市场波谲云诡,不同制作公司都在摸索适于自身的竞争策略,有的高举高打,力求做出“超级内容”赢家通吃,有的垂直细分,试图四两拨千斤。

  市场策略因地制宜,各有千秋,但应当承认,生产具有最大公约数的硬通货,才可以在综艺行业的红海变局中赢得更多先机。盛唐时空的内容战略打法明确,制作收视群体基数最大、品牌受益度最高的青春流行头部内容是它的主要取向。

  艺人遴选构成节目青春气质的关键。在盛唐时空的节目谱系中,无论《二十四小时》还是《七十二层奇楼》,都邀请了与年轻受众审美趣味最合拍的艺人,例如《二十四小时》中的陈坤、徐峥等,《七十二层奇楼》中的吴亦凡、赵丽颖、吴磊等,这些青春时尚的“流量担当”为节目收割了大量收视注意力。

  从偶像阵容可以看出,盛唐时空在艺人资源储备和启用艺人的眼光上实力不凡。事实上,对于一线艺人的邀请,并非只是靠高额出场费就能解决,更要看制作公司的号召力和项目本身成色。而在节目之外,盛唐时空也与艺人建立了深度合作,更是为近年备受期待的古装大剧《凰权》牵线搭桥了男主陈坤。

  除了统筹组局外,盛唐时空善于挖掘艺人身上潜在的“综艺感”,并依照他们的个性特质铺陈情节。当《二十四小时》遇到陈坤,用他自己的话说就是:“有一个频道终于对了。”

  荧幕形象一向高冷帅气的坤哥是节目里的暖心萌队长,他会帮吴磊擦掉脸上的面粉,会在徐峥受伤时贴心地帮他检查伤口;也是爱讲人生哲理的鸡汤帝,一言不合就开讲:“心中无剑才是大侠”“得失心太重不幸福”、“输赢不是很重要”……而与老友林心如也和陈坤在这档节目中重逢,好友之间额头深情一吻的视频单日就突破6500万的点击量。

  而在《七十二层楼》中,吴亦凡等艺人也呈现了真实的形象,吴亦凡一改“冷面”时尚男神的形象,在探秘团游戏中担当“军师”,而他在节目中的一段方言rap:“你看这个面它又长又宽,就像这个碗它又大又圆”也在网络热传;此外,团宠赵丽颖、暖男任达华、“拼命三石”吴磊、能哥王小利等都在节目中展示了鲜明的人设。

  自带流量的偶像不仅让节目呈现青春化的调性,也吸引了众多品牌的青睐,其中vivo成为《七十二层奇楼》冠名商,江中猴姑米稀成为节目首席合作伙伴,包括奔驰、方特主题乐园、夏普、去哪儿网等都以各自形式与节目展开了品牌合作,也获得了较好的品牌受益。

  植根剧情式综艺

  《七十二层奇楼》大胆突破形态边界

  近些年,综艺节目形态次第更迭,产生了很多类型细分的节目样式,但在叙事修辞方面,变化却相对不大,剧情式综艺的出现则是国产综艺叙事难得的自我更新。

  剧情式综艺的魅力在于弱化了真人秀假定性和真实性的边界,把节目参与者放到虚拟情境中,通过逻辑自洽的情节结构设定,一次次将参与者置于危机和障碍中,并通过对戏剧冲突的化解推进叙事进程。

  剧情式综艺正在成为一种创作风尚,而盛唐时空对这种形态的边界突破也有目共睹。其中,《二十四小时》首创了连续剧式情节综艺的手法,将“郑和下西洋”作为故事情境,在节目中贯穿一条情节主线,但单期故事却又独立成章,重视故事的结构完整性和层层递进的推理,“24小时”则设定了闭合的故事时间,单集成戏,连续成剧。

  在《七十二层奇楼》中,盛唐时空打出了“沉浸式”剧情真人秀的概念,该节目理念源自于一个神秘的历史故事,节目组通过设置实景+虚景营造了一个虚拟时空,五位嘉宾接受节目组的邀请去寻找古籍《天工秘术》,叙事进程随着嘉宾的“寻找”徐徐铺展,而情节也游走在虚实之间,给观众以身临其境的代入感和沉浸感。

  可以说,《七十二层奇楼》在剧情的尝试方面步子迈得很大,很多情节上天入地,脑洞大开,就想象空间的拓展方面,为综艺节目的玩法开辟了一种可能性,这也是盛唐时空在创新真人秀中的不断求索。

  据了解,《七十二层奇楼》项目团队多达1300人,从选景、置景、道具完全都是影视剧级别的,选景地点囊括湖南张家界、浙江宁波象山、宁夏中卫沙坡头、山西运城、陕西西安、福建厦门、四川成都等;第一期节目里248个感光眼睛组成的墙壁,3000多条板凳铺成的板凳村;第三期节目里450个水缸、360个水球营造的梦幻景象;还有第四期节目里脑洞大开摆在地上的400个仙人球,都是节目组满满的心意,只为呈现出最逼真的沉浸式剧情的效果。

  信息洪流中应有文化担当

  盛唐时空为综艺节目传播文化寻找路径

  在当下的媒介环境中,严重超载的信息洪流常常会让年轻受众止步于浅阅读、娱乐化消遣,作为强势传播渠道的电视理应承担更多文化责任。

  而综艺应当如何传播文化,是电视人需要思考的命题,过于谨严容易流于刻板说教,而过度娱乐又容易消解深度。盛唐时空在用综艺外壳包裹文化内核方面进行的尝试,或许可以提供一种参考。

  盛唐时空的剧情式真人秀的创作,通常会从中国传统文化中寻找史实或传奇,作为叙事逻辑出发点。例如《二十四小时》以明朝重要的历史事件“郑和七下西洋”和“海上丝绸之路”作为大背景;而《七十二层奇楼》的嘉宾们为寻找“天工秘术”踏上一段奇幻之旅。在奇楼里,传统文化元素并不是装饰和点缀,而是贯穿于节目中俯拾即是的内容构成。

  在海上,匠人耐心的教吴磊和王小利造船术,讲解中国古代独有的“榫卯”技艺。在沙漠,神奇又复杂的古代天文学“二十八星宿”化作竹竿组成星盘,成为吴亦凡吴磊侯明昊要寻找的线索。

  奇楼的第六层,《论语》串起了中国式成长,众mc化身兄弟姐妹,从破壳而出到长大成人,重新体验人生课程:有“知者不惑,仁者不忧,勇者不惧”的人格修养;有“温故而知新”“知之为知之”的学习态度,也有“士不可以不弘毅,任重而道远”的责任感。

  到了七楼,嘉宾们来到了中华农耕文明和二十四节气的发源地云丘山,用一天的时间体验四季更迭,捉鸡授粉蒸花馍,用辛勤劳动创造幸福生活。

  此外,节目中大量充满视觉奇观色彩的非物质文化遗产板凳龙、走马灯、“宫商角徵羽”音律、古代造船术、孔明灯等传统工艺和文化星罗棋布。这些主题关涉了中华传统习俗、孝义之道、历史掌故,通过创作者的巧思,与情节有机组合,在潜移默化中带给观众文化体验。

  盛唐时空的这两档剧情式综艺,从主题、选景再到结构搭建、游戏设计,在每个环节中都力图让文化以趣味生动的方式呈现,既让节目顿生灵动之气,也让品牌形象更显底蕴,为传统文化综艺化传达寻找了有效路径。

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  以下为网友评论:

  网友“玛雅房屋草场坡店-张瑜”:我觉得还行,情节有些不成熟,说是黑马有些过了,我觉得关注度一般,我周边很多人都没看

  网友“ 和你在一起”:说实话我一期都没看过。。

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